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Saber que la estética de un producto influye en la compra, y mucho más, es más importante de lo que parece.

“Cuando intente persuadir a alguien para que haga algo o compre algo, use su idioma, el idioma en el que piensa”, dijo el famoso escritor de la década de 1920, David Ogilvy. Y si un producto tecnológico no “hace ojos” para que lo compremos, no lo compraremos, así de fácil. Así funciona el mundo de la publicidad. Si el producto no nos llama para comprarlo, no lo haremos.

Los productos hermosos son mucho más atractivos, a veces incluso la belleza puede tener prioridad sobre la practicidad. Según un estudio de Global GfK, “La importancia del estilo y apariencia de los productos tecnológicos” en octubre de 2015. Uno de cada cuatro españoles encuestados opina que el aspecto físico y el estilo del producto tecnológico son determinantes a la hora de comprarlo. GfK encuestó a más de 26.000 personas de 15 años o más de países de tres continentes diferentes para medir la importancia del aspecto y el estilo de los productos tecnológicos al comprar. La entrevista se centró en una sola pregunta: “¿En qué medida está de acuerdo con esta afirmación?”: El estilo y la apariencia de un producto tecnológico son muy importantes a la hora de tomar una decisión de compra “. El 25% de los encuestados considera que su apariencia y estilo son esenciales a la hora de comprar un producto tecnológico. Con este resultado estamos 8 puntos porcentuales por debajo del resto de países analizados. Por otro lado, la diferencia en el porcentaje de personas en desacuerdo es mucho menor: el resultado fue del 10% en España y del 9% en todo el mundo.

Global, Los millennials están más interesados ​​en la estética este tipo de producto con un 37%, mientras que en España los jóvenes de entre 15 y 19 años son los más influidos por la imagen de este tipo de artículo a la hora de comprarlo con un 31%.

Los países que destacan por su preocupación por la apariencia de los productos

Si analizamos los datos por países, se puede ver como Turquía con un 49%; México con 48%; y Brasil, con un 45%, son los más preocupados por la estética a la hora de comprar un producto tecnológico. En Europa, los países que más valoran estos aspectos son Italia (27%), Gran Bretaña (25%) y Francia (22%). Por otro lado, están los países del norte de Europa que consideran irrelevante la imagen de un dispositivo tecnológico a la hora de comprarlo: Suecia (26%), Bélgica (22%) y Alemania (20%).

Bueno, está claro que la apariencia importa, y mucho.

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