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Heráclito de Éfeso fue un filósofo griego anterior a Platón cuyas ideas afirmaban que la base de todo en el cambio incesante. El fragmento más conocido de su obra dice: “Nosotros pisamos los mismos ríos y no pisamos [pues] somos y no somos [los mismos]”. Es costumbre en nuestros días que la obra de Heráclito se resuma con la frase (asignada incorrectamente a su persona), que dice: “Nadie puede bañarse dos veces en el mismo río”. Esta cita, que en realidad es una traducción del Cratylus de Platón, se usa a menudo para referirse al pensamiento de Heráclito.

De hecho, nuestras vidas están sujetas a cambios, y muchas veces dedicamos gran parte de nuestros esfuerzos a adaptarnos a ellos, tanto desde el punto de vista personal como desde el punto de vista de los ciudadanos y usuarios. ¿Quién hubiera imaginado hace dos décadas que podríamos? comunicarse de inmediato ¿Utiliza computadoras y dispositivos móviles? ¿Quién hubiera predicho que la prensa de papel se enfrentaría a una grave crisis y que tendríamos acceso a grandes cantidades de información con solo tocar un botón?

El periodista y biólogo Pepe Cervera en el Chat Lo que dio en el evento Amazings 2011 apuntaba a una extraña idea de interpretar a los humanos como un “mono tecnológico” que es capaz de esto. Cambiar las condiciones ambientales y vivir mejor en ella. Como diría el escritor italiano Giuseppe di Lampedusa: “Si queremos que todo siga como está, todo tiene que cambiar”.

El pasado mes de octubre, el diario británico Daily Mail publicó una interesante noticia. Las acciones de Google Bajaron un 10 por ciento en los últimos dos días, lo que provocó que el valor estimado de la empresa cayera casi 24.000 millones de dólares. La artículos En el Daily Mail, señaló la incapacidad para adaptarse a la publicidad móvil como una posible causa de esta caída en el listado de Google, que los analistas dijeron que parecía estar sucediendo con Facebook.

A pesar de que las computadoras siguen siendo nuestra herramienta de trabajo más común en la actualidad, el uso de dispositivos móviles está aumentando. Es posible que nos despertemos con la alarma del teléfono y parte de nuestra rutina diaria se base en el uso del teléfono móvil: consultar el correo, leer la prensa, utilizar las redes sociales o incluso hacer compras (según Experian Simmonsal menos 33,3 millones de estadounidenses lo hacen en un dispositivo móvil). Como usuarios, podemos estar permanentemente conectado e interactuar con la red, a través de diferentes aplicaciones y con otros usuarios. Esto plantea un gran desafío ya que la monetización del consumo de información a través de teléfonos móviles es muy compleja.

Hay quien piensa como Amy Gershkoffde la agencia de comunicaciones Burston-Marsteller: “La industria está cometiendo un error al identificar el teléfono celular como una versión de imagen pequeña de los medios tradicionales de Internet”. Si el mundo del marketing puede Reinventar la publicidad Si lo adapta a nuevos usuarios y consumidores que usan teléfonos celulares, puede monetizar el uso de esos dispositivos según su argumento.

Hace unos días en Business Insider Señalaron los teléfonos como los nuevos revolución tecnológica y publicitariacómo había sido la web en la década de 1990. Los anuncios de teléfonos móviles siguen siendo demasiado baratos en comparación con sus homólogos web, lo que es un problema creciente para Facebook y Google, ya que sus resultados se estancan.

Pero, ¿cómo se puede adaptar la publicidad a los teléfonos móviles? La tarea no es nada fácil. El uso de estos dispositivos se basa precisamente en su uso personal, por lo que el publicidad También debe estar dirigido directamente a su objetivo: el consumidor individual. Esta personalización de la publicidad choca directamente con datos preocupantes para cualquier interesado en el mundo del marketing: el Escepticismo del consumidor En comparación con los anuncios convencionales, según la encuesta de la agencia Lab42. De acuerdo a Datos Publicado en Mashable, el 76% de los encuestados consideró los anuncios como una “publicidad exagerada” y hasta el 21% de los usuarios se negaron a comprar ciertos productos después de ver sus anuncios.

La Desafío Lo que estos cambios significan para el mundo del marketing es relevante: existe la necesidad de anuncios personalizados que lleguen a los usuarios y los conviertan en consumidores, pero que al mismo tiempo sean útiles y no “solo eslóganes tradicionales y muchas veces sin contenido”. En última instancia, la publicidad móvil también debe considerar cómo abordar esta posibles problemas de privacidad que la publicidad a través de estos dispositivos puede conducir a esto.

Una idea podría ser crear aplicaciones móviles como bienes de consumo útiles, que a su vez ayuden a promover negocios en lugar de diseñar anuncios impersonales. El americano Aerolíneas delta parece optar por esta opción después de crear uno Aplicación Esto permite el seguimiento personalizado de nuestro equipaje durante nuestros vuelos.

Los tiempos cambian y, como usuarios, también cambian nuestras necesidades y requisitos. Será muy interesante ver cómo la industria de la publicidad evoluciona en los próximos años para adaptarse a los nuevos consumidores.

Imagen | Flickr

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