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Si alguna vez pensamos que las marcas de bebidas o de consumo masivo no tenían nada que ver con la tecnología, ahora vemos que empresas de diferentes campos encuentran inspiración y proyección a través de iniciativas tecnológicas.

Si nos hubieran dicho hace unos años que una marca de cerveza haría una pantalla gigante, probablemente hubiéramos dicho que no. Menos aún que las marcas de teléfonos móviles patrocinaran proyectos de moda, como los vestidos de tweeting que les mostré en el post hace unas semanas: Interactividad de la pantalla al textil.

Bueno, pasa. El año pasado, Heineken celebró su 140 aniversario construyendo una pantalla LED con 5,000 botellas de cerveza (no más de 40 toneladas) que transmitían mensajes y fotos que dejaste en la página de fans de la marca. Se necesitaron una semana y un equipo de 50 personas para armar esta activación, siendo cada botella un píxel, ¿sorprendente o no?

Aquí puedes ver la realización de:

Tampoco es la primera vez. No olvidemos cuando McDonald’s en Estocolmo en 2011 celebró su Pick n ‘Play, una interacción entre una pantalla gigante y una aplicación en la que se podía jugar. Apestar obtener diferentes productos de la tienda.

Y el mundo de la moda no está lejos de las activaciones tecnológicas. Samsung está trabajando con el diseñador Alexander Wang en una cartera de edición limitada en la que todo el trabajo de Wang y su equipo se realiza y registra en un Samsung Galaxy Note II. El mismo diseñador definió esta colaboración como “una nueva forma en la que la tecnología y el estilo pueden trabajar juntos”.

Ray-Ban, por otro lado, usa la nostalgia y la exageración de la aplicación de Instagram junto con sus lentes “Ambermatic” para crear el “look retro real”. La marca de lentes creó una Aplicación donde haces que tus fotos sean “ámbar” a través de lentes. ¿Como funciona? Utilice la aplicación para tomar una foto que se envía instantáneamente a la tienda de Londres. Allí, una máquina vuelve a tomar la foto con un par de Ambermatics y la envía de vuelta a la aplicación.

Las marcas claramente buscan nueva inspiración y experiencia en tecnología. ¿Que sigue? Bueno, como dicen los estadounidenses, “el cielo es el límite”.

Imágenes cortesía de las marcas mencionadas.

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