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En marketing de contenidos, el método 70/20/10 ofrece orientación para cada proyecto editorial, pero sus ventajas se pueden trasladar a otras áreas.

La clave del éxito del método 70/20/10 se basa en una diversificación planificada de los recursos existentes. Cada proyecto, ya sea nuevo o con una larga trayectoria, debe equilibrar sus esfuerzos. Esta regla, cuyo nombre es más fácil de explicar de lo que parece a primera vista, se aplica al marketing de contenidos. Es una guía para saber publicar en internetcómo gastar el tiempo y establecer límites. Pero su dictado se traslada a otras áreas como las redes sociales y también puede servir de esquema para las pequeñas empresas.

El método 70/20/10 no es más que una división de tareas basada en estos tres porcentajes: 70%, 20% y 10%. En principio, uno puede imaginar que solo las grandes empresas pueden distribuir los porcentajes de esta manera porque pueden permitírselo, en lugar del 90% o 100%, como requieren muchas pequeñas empresas, para utilizar solo el 70% de sus recursos para el negocio principal. Sin embargo, el estándar que funciona en Internet puede proporcionar una nueva forma de gestionar una PYME.

El 70% debería ser algo seguro

70% de los recursos deben Dedícate a lo que funciona. En Marketing de contenidos Esto da como resultado contenido de alta calidad que es aceptado por el público. Los responsables de elegir este contenido saben lo que piden los usuarios, al igual que alguien que dirige un negocio conoce a sus clientes y lo que piden. Por tanto, el 70% de los recursos deben dedicarse a los negocios básicos. Haciendo Gestión de redes sociales, donde el método 70/20/10 también se utiliza con regularidad, la mayor parte de la difusión se realiza en contenido interno.

20% orientado a la búsqueda de nuevos negocios

En marketing de contenidos, este porcentaje se utiliza para generar leads, llamadas a la acción para los usuarios. Este es un contenido que requiere más esfuerzo y, a cambio, es mucho más cuidado. Tus metas son más ambiciosas. Si antes se pretendía seguir al mismo ritmo, fidelizar, ahora se incrementa el compromiso con los usuarios. En lugar de publicar, puede crear infografías, libros electrónicos y contenido en otros formatos que se ofrecen a cambio de una suscripción por correo electrónico u otros datos relevantes.

En redes sociales, esta parte se puede dedicar a la difusión de contenidos de otros proyectos, similares al tuyo, lo que otorga a los perfiles una mayor objetividad y por tanto una mejor reputación. En cuanto a una startup o una pyme, si el negocio subyacente ya está construido y funcionando, cualquier empresa debería intentar avanzar un poco, especialmente con las condiciones cambiantes del mercado. Dedicar el 20% de los recursos a actividades distintas a la principal ganar nuevos clientes o fortalecer los existentes, puede ser una buena fórmula.

Arriésgate con un 10% de capacidad

Si la creación de contenido -y también la distribución en redes sociales- se trata de hacer apuestas inusuales como videos o GIFs, incluso cambiando el tema por completo, una pyme puede hacer sugerencias arriesgadas. Pueden ir bien o mal, pero siempre tienen que ser tu guía. exceder los límites del negocio principal. Por supuesto, el método 70/20/10 lo dicta de esta manera: no se debe utilizar más del 10% de los recursos para estas aventuras.

Imágenes: Jim LarrisonJurvetson

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