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Moda y tecnología se unen y confían en una nueva forma de vender productos y accesorios, las supermodelos digitales.

¿Qué pensarías si te dijera que el futuro pertenece a la moda? modelos virtuales? ¿Puedes distinguir entre realidad y ficción? ¿Entre una imagen digital y una foto?

Estas incógnitas son el resultado de noticias recientes con la empresa francesa Balmain quien decidió lanzar y promocionar su nueva colección de ropa a través de modelos generados por computadora.

El sitio web oficial lo expresó de esta manera: “Cualquiera puede unirse al Ejército de Balmain. Todo lo que tienes que hacer es compartir nuestro atrevido espíritu de aventura, como nuestros nuevos íconos virtuales: Margot, Shudu y Zhi. Reflejan belleza y seguridad. “

Olivier RousteingEl director creativo de Balmain insiste en que mientras trabajaban en el proyecto, querían asegurarse de que “la diversidad es una parte importante del futuro”. Dado el tamaño de sus modelos, es difícil creer que este fuera realmente su leitmotiv.

Puertas de enlace virtuales e influencers

La Instituto Nacional de Ciencia y Tecnología Industrial Avanzada de Japón desarrolló el llamado modelo en 2009 HRP-4C, un robot para las pasarelas. Tiene 30 motores en su interior y es capaz de mover sus extremidades y hacer expresiones faciales. Se basa en la tecnología de arquitectura abierta de robots centrados en el usuario que utiliza sistemas Linux en tiempo real, middleware RT y reconocimiento de voz.

Hace dos años, Abrahamsson se convirtió en la empresa ganadora de la sexta edición de Samsung EGO Innovation. La marca trabajó con el artista digital. Claudia mateque diseñó los avatares 3D del modelo de Aaliyah Rosales, así como con Laboratorio Paraddax, especialistas en audiovisuales que crearon hologramas para presentar un desfile innovador y muy sorprendente.

Por otro lado, tenemos la tendencia hacia influencers y avatares digitales. Quizás el caso más notorio es el de 2016 con Lil Miquela. Este perfil engañó a cientos de seguidores hasta que finalmente se descubrió que era un robot después de haber sido pirateado.

Actualmente, Miquela ya tiene más de un millón de seguidores, su piel parece haber sido pulida y retocada por Photoshop, el movimiento de su cabello no es expresivo y su belleza es completamente digital. Sin embargo, la gente conecta con ella y sus mayores hitos incluyen colaboraciones destacadas con marcas como Prada (colección Otoño / Invierno ’18), Chanel y dos solteros en Spotify.

Sin embargo, su actitud tras el descubrimiento de su identidad digital sigue perturbando al mundo entero. ¿Es todo una sátira? ¿Una reseña al más puro estilo Black Mirror? Los influencers “equivocados” explicaron en sus redes sociales: “El origen de mi identidad fue la decisión de venderme a las marcas para tomar conciencia de mi entorno. Nunca lo perdonaré. No sé si me podré perdonar. “

Este cambio parece haberle permitido a Miquela entender su propia naturaleza, vender otro dispositivo y conseguir que nos pongamos en su lugar. ¿Es esa la nueva estrategia de marketing del futuro?

Este renacimiento, esta evolución de la moda no es más que un escenario ideal para las marcas. Obtienes el valor de un influencer sin los conflictos de intereses que a menudo conlleva trabajar con celebridades.

Shudu Gram ya tiene más de 42.000 seguidores en InstagramGracias a empresas como Oscar de la Renta Ö Cincuenta bellezas.

Para hacerlo en CGI, su creador, el fotógrafo Cameron-James Wilson, tardó tres días en hacer el trabajo con el software llamado Daz-3D. La describió como una “obra de arte” y la “primera supermodelo digital del mundo”.

Por su parte, OhmniLabs, una empresa de robótica con sede en Silicon Valley y cambriano, anunció su debut en el Festival de la Semana de la Moda de Londres En colaboración con House of IKons y el diseñador con sede en Los Ángeles Honee, los robots se demuestran por primera vez. Sin embargo, habrá que esperar hasta el 15 y 16 de septiembre para conocer más sobre la estrecha colaboración entre “moda, cultura y tecnología en un equilibrio armonioso” reconocida por los organizadores.

Fuentes: Cosmopolitan, La Vanguardia

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