¡Más consumidores se preocupan más por la sostenibilidad que nunca! Entonces, ¿cómo puede su empresa ganárselos?
¡La gestión sostenible es finalmente un tema candente!
Las presiones de los consumidores están impulsando a las empresas grandes y pequeñas a adoptar operaciones más ecológicas, abordar importantes causas sociales y ambientales y contribuir al logro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
Un estudio de 2017 encontró que el 87% de los consumidores estadounidenses compran un producto en función de cómo los valores de una empresa se alinean con los suyos. Quizás lo más significativo es que el 76 % dijo que boicotear una empresa por apoyar un problema que va en contra de sus creencias.
Pero, ¿hay pruebas en ganar? ¡Sí!
Este compromiso con la sustentabilidad y la responsabilidad social también puede afectar los resultados de una empresa, ya que 9 de cada 10 estadounidenses dijeron que cambiarían a una marca asociada con una buena causa, y el 66 % estaría dispuesto a hacer más para pagar por un producto fabricado de manera sustentable. Lo contrario también es cierto: el 88% de los consumidores dice que dejaría de comprar un producto si se enterara de las prácticas comerciales irresponsables de esta marca.
A medida que los consumidores se centran más en las iniciativas de responsabilidad social corporativa (RSC) de una empresa, se vuelve cada vez más importante para las empresas que buscan crecer encontrar nuevas formas innovadoras de ser más sostenibles.
Cómo atraer al consumidor consciente
Algunas empresas han promovido el desarrollo de prácticas comerciales sostenibles y responsables. TOMS shoes, con su modelo one-for-one, y Patagonia, con su 1% Earth Tax, son empresas consolidadas que hacen de las prácticas sociales y ambientales una seña de identidad de sus marcas.
Pero una empresa de cualquier tamaño puede tener un impacto positivo si se compromete responsabilidad social y ecológica.
Aquí hay cinco marcas que sorprenden a los consumidores con su enfoque único de compromiso ambiental y social.
Nueva cervecería belga
La elaboración de cerveza es una empresa notoriamente derrochadora, desde los desechos generados por la fermentación de la malta, el lúpulo y la cebada hasta los grandes volúmenes de transporte necesarios para llevar la cerveza al consumidor. Sin mencionar que la industria cervecera es uno de los mayores consumidores de agua industrial, ya que requiere cuatro veces más agua para producir una cerveza.
Pero esta cervecería con sede en Colorado ha logrado mantener el 99,9 % de sus desechos fuera de los vertederos mediante la implementación de un extenso programa de reciclaje y compostaje. De hecho, aseguran que al separar metal, cartón, plástico y vidrio, pueden vender estos materiales a recicladores y ganar lo suficiente para pagar los salarios de cuatro empleados.
reforma
Esta empresa de ropa de Los Ángeles se toma muy en serio la transparencia. Además de obtener sus materiales de manera sostenible, Reformation rastrea el costo ambiental de cada prenda y lo muestra en su sitio web. Así como buscas las instrucciones de lavado en tu etiqueta, puedes ver online cuánto CO2, agua y residuos se ahorraron en la producción de cada prenda vendida. ¡También presumen de tener cargadores de coches eléctricos en su parking y de ofrecer billetes de transporte público a sus empleados!
La reforma también tiene una conciencia social. Fabrican el 99% de su mercancía en los EE. UU., ofrecen clases gratuitas de inglés como segundo idioma (ESL) a sus empleados y brindan servicios gratuitos a los trabajadores que buscan la ciudadanía estadounidense completa.
Lozano
Dado que alrededor del 70 % de los desechos en la industria cosmética provienen de envases de plástico, Lush está tomando medidas para reducir su impacto en el medio ambiente. Además de no realizar pruebas en animales y fabricar productos 100 % vegetarianos (80 % veganos), Lush se asegura de que todos sus envases sean 100 % reciclables, compostables o biodegradables siempre que sea posible, y eso es, ¡si es que los hay!
También ofrecen una gama de productos «desnudos» sin embalaje. Los clientes pueden traer sus propios recipientes reutilizables para recoger sus jabones, bombas de baño, mantequilla y otros productos para el cuidado de la piel, de modo que tampoco se desperdicien (los pedidos en línea utilizan un embalaje biodegradable mínimo).
Tentree
Divulgación completa, tentree es uno de nuestros grandes socios comerciales, pero eso solo los hace grandes. Tentree lleva la marca de ropa ecológica al siguiente nivel. Su misión ya está consagrada en su nombre: por cada producto vendido, plantan diez árboles en uno de sus proyectos de plantación en todo el mundo. Hasta el momento, tentree ha plantado más de 20 millones de árboles en más de 20 proyectos en todo el mundo, y para 2030 pretenden tener mil millones de árboles plantados en el suelo. Son muchos árboles, pero cuantos más, mejor.
Tentree cree que retribuir al medio ambiente no es suficiente, por lo que se asegura de que sus productos sean ecológicos desde el principio mediante el uso de materiales sostenibles como cáñamo, algodón orgánico y tintes naturales. Estos productos reducen la cantidad de microplásticos que terminan en nuestros océanos y limitan el uso de químicos dañinos como pesticidas que contaminan el suelo y las aguas subterráneas. ¡Y también se ven geniales!
soma
Como empresa de filtros de agua y botellas reutilizables, la manera de retribuir de Soma es sencilla: asegurarse de que las personas de todo el mundo tengan acceso a agua potable segura mediante la donación de una parte de sus ganancias a una organización benéfica que trabaja bien en los países en desarrollo.
Pero la venta de botellas de agua reutilizables también tiene un aspecto ambiental, por lo que Soma se enfoca en usar materiales reciclados e invierte en plantación de árboles y proyectos forestales para retribuir al planeta. Y como B Corp certificada, cumplen con algunos de los más altos estándares de sostenibilidad y transparencia.
Tu empresa también puede ser sostenible
Puede parecer desalentador hacer que su negocio sea más sostenible, pero con un poco de creatividad, hay muchas formas de volverse más responsable con el medio ambiente y la sociedad. Dar ese paso adicional para asegurarse de que está marcando la diferencia, o al menos de no causar un daño indebido, hará que su trabajo se sienta mejor y también ganará los corazones y las mentes de los clientes.
Descargue nuestra guía Going Green para conocer otras formas sencillas en las que su empresa puede involucrar a consumidores conscientes del medio ambiente.
Plantamos árboles en 4 continentes alrededor del mundo. ¿Quieres elegir dónde se plantan los tuyos?
Creador de contenido orgánico y fabulista de Enviro
